Контракты UA
портал для бизнеса

Фрикционная политика

14.12.2009 13:58

Валентин Перция о продажах

Каждый раз, проводя тренинги, я говорю о том, что частота побеждает креатив. Конечно, к моему глубокому сожалению. Но к радости больших транснациональных компаний. Они считают, что проще создать посредственную рекламу и показать ее сто тысяч раз. Конечно, они лучше нас с вами знают, что интересный ролик сокращает количество его прокатов по телевидению, так как привлекает больше внимания. Но интересный ролик еще надо снять! Поэтому проще сделать «нормальненко» и показывать, показывать, показывать… Пока несчастный затюканный потребитель не пойдет, и не купит показываемое.

Мнемоническое правило для запоминания фразы «частота побеждает креатив» звучит так: любые, даже самые неумелые, фрикции рано или поздно приводят к эякуляции.

Украинские политики похожи на транснациональные компании. Тимошенко — это Coca-Cola. Белое с красным, далее — везде. Янукович — это, ессно, Pepsi. Синее и против Бело-красного. Правда, в отличие от сладкой шипучки, рекламируется активнее. Про остальных не будем, а то ассоциативный ряд выстраивается тот еще… Главная похожесть наших на «ихних» в той же бессмысленной и беспощадной частоте рекламы. В этих всепроникающих фрикциях. Идеи — нет. А если нет идеи, то надо взять частотой. Значит пишем на плакатах все приятные избирателю лозунги, фотошопимся и — вперед, — к светлой победе поступательно-возвратного движения над смыслом.

В общем, оно и правильно. Если народ допускает ситуацию, когда он имеет тех депутатов (кандидатов в президенты), которые имеют его, то так этому народу и надо. Значит, не заслужили мы еще цветов, шампанского и шоколадки…

Правда, спасение есть. И придет оно изнутри. С нашего рынка и из нашей души. Имена спасителей Инфляция и По[фиг]изм. Инфляция поднимает стоимость каждой следующей рекламной кампании. А По[фиг]изм неуклонно снижает количество желающих поучаствовать в голосовании. В один прекрасный момент Инфляция и По[фиг]изм встретятся. И тогда на столе избирателя появятся цветы, шампанское, шоколадка и даже икра! Ему начнут шептать на ушко сладкие речи. И предъявлять убедительные аргументы проявить свою благосклонность именно к этому кандидату.

Пока же нужно терпеть. И снижать уровень реакции на их фрикции. И не давать эякуляции без любви! Пусть они делают это все дольше, и все безрезультатнее. Пусть они хотя бы через рост затрат на выборы поймут, что пора переходить от фрикций к любви!